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이번 포스팅은 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침에 따른 광고 및 협찬 표시의 마지막 포스팅, '라이브 매체'편 이다. 개정안에 따른 광고 및 협찬 표시하기 #2 인스타그램 👈 클릭해서 포스팅 보러가기 계속되는 코로나 19 이슈로 언택트 생활이 지속되며, 인스타그램, 유튜브 뿐 아니라 유튜브 라이브, 아프리카 TV, 트위치 등 라이브 매체를 활용한 마케팅 활동도 많아졌다. 심사지침에서는 라이브 매체에서 광고표시를 어떻게 가이드하고 있을까? 라이브 매체 광고표시 기본적으로는 동영상 방식(유튜브 등)의 지침 따르기 라이브 매체의 경우에도, 기존 '유튜브'편에서 소개했던 바와 같이 동영상 형식의 콘텐츠에서 지켜야 할 심사지침을 준수하면 된다. 개정안에 따른 광고 및 협찬 표시하기 #1 유튜브 👈 클릭해서..

이번 포스팅은 지난 개정안에 따른 광고 및 협찬 표시하기 유튜브'에 이어서 두번째, '인스타그램' 편이다. 개정안에 따른 광고 및 협찬 표시하기 #1 유튜브 👈 클릭해서 포스팅 보러가기 유튜브 만큼 우리 일상 속에서 가장 많이 사용하는 플랫폼을 꼽자면 바로 인스타그램일 것이다. 특히나 인스타그램에서는 인플루언서의 일상을 자유롭게 공유하고 소통이 많이 이루어지는 만큼, 이를 활용한 인플루언서 마케팅 활동도 굉장히 많이 이루어지고 있는데. 그러나 지난 소비자원의 조사에 따르면 국내 상위 인플루언서 계정 60개의 광고 게시글 중 경제적 대가를 밝힌 글은 30% 정도에 불과했다. 이러한 행태를 바로잡기 위해 실시된 심사지침으로 최근 인스타그램 내 #광고 해시태그의 갯수가 두 달만에 약 20만개 가량 늘었다고 한..

최근 여러 인플루언서와 연예인의 내돈내산 논란, 뒷광고 논란 등 광고표시에 관한 문제가 계속해서 이슈가 되고 있다. 2009년에 제정된 심사지침에서 SNS에서의 광고에 대해 규정하고 있었으나 내용이 모호하다는 문제가 있었고, 이러한 제도의 빈틈을 악용하는 인플루언서들을 제재하고, 소비자에게 보다 정확한 정보를 전달하기 위해 올해 6월 심사지침을 개정한 바 있다. 9월 1일 부터 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침이 시행됨에 따라 앞으로 의무적으로 유튜브, 인스타그램 등 SNS에서 기업으로부터 대가를 받고 작성한 콘텐츠에 광고라고 명확히 밝혀야 한다. 또한 심사지침의 적용범위를 이전 콘텐츠까지 확대 시행하여, 심시지침 시행일 이전의 콘텐츠일지라도 경제적 이해관계를 표시하지 않으면 부당 광고로 분류될 ..