DIGGING NOTE

코로나 바이러스로인해 많은 브랜드 이벤트와 같은 오프라인 활동들이 연기되거나 취소되었습니다. 때문에 요즘 기업들은 계획된 마케팅 캠페인을 어떻게 진행하고 있을까요? 사회적 거리두기를 진행하면서 온라인 활동이 증가되고 있습니다. ​한국방송광고진흥공사가 진행한 5월 소비자행태조사 결과에 따르면 홈족으로 생활하며 1년 전에 비해 늘어난 활동이 무엇이냐는 질문에는 ‘홈카페·홈술’이 무려 49%를 차지, '영상콘텐츠 시청'(61%)의 뒤를 이어 2위를 차지했다고 합니다. ​오늘은 위와 같이 디지털 마케팅의 니즈가 높아지면서 어떤 인플루언서 마케팅이 진행되고 있는지 다양한 국내/외 사례를 만나보겠습니다. 그린올스 핑크진 #홈바 #홈카페 400번을 저어 만드는 달고나 커피를 시작으로, 카페, 바, 음식점 못지 않는 ..

지난 코너에서 1인 미디어 창작자들이 놓치기 쉬운 저작권 문제들에 대해 살펴보았다. 특히 이 1인 미디어 창작자, 즉 크리에이터 하면 유튜버라고 생각될 정도로 유튜브에서의 활동과 영향력이 많기 때문에, 유튜브에서의 저작권 문제가 중요하다. 2021 '유튜브 1인 미디어 저작권' 가이드 확인하기 👈 클릭해서 포스팅 보러가기 이런 저작권 관련 이슈가 계속해서 화두되며, 유튜브 내에서도 관련 정책과 가이드라인을 개정하고 강화하고 있다. 오늘은 가장 기본적으로 유튜브에서 제시하고 있는 정책과 가이드 라인을 확인하고, 영상을 업로드하고 이용할 때 필수로 확인해야하는 라이선스에 대해서 살펴보자. 유튜브 정책과 가이드 라인 정책 및 가이드 라인 확인하기 유튜브에서 제시하고 있는 정책 및 가이드라인은 [Youtube ..

작년 한 해는 1인 미디어의 해라고 해도 과언이 아닐 정도였는데, 유튜브,트위치 등 영상 공유플랫폼의 개방성과 콘텐츠 유통력은 1인 미디어의 공급, 수요를 폭발적으로 증가시켰다. 이에 '1인 미디어에서의 저작권 침해'가 저작권 이슈로 1위로 전망되기도 했다. 1인 미디어 창작자들이 가장 우려하는 바로는 '콘텐츠 제작과정에서의 저작권 침해 가능성'이 있다. 1인 창작자가 동영상을 만들 때 다른 저작물을 침해하고 있는지 스스로 판단하기 어려울 뿐 아니라, 유튜브 등 플랫폼 내에서의 저작물 관련 가이드라인이 있기는 하나, 저작권 침해물을 완전히 차단하지 못하기 때문이다. 콘텐츠 제작 중 창작자가 놓치기 쉬운 저작권 문제들에 대해 알아보자. 짤방, 짤, 방송영상 사용이 가능하다? NO​ 영상의 이해도, 흐름을 ..

보다 더 건강한 소비환경을 만들고, 정확한 사실을 전달하기 위해 앞으로 SNS상의 댓가성 콘텐츠에는 반드시 '광고' 사실을 반드시 표시해야 한다. 소비자가 해당 콘텐츠가 광고성 콘텐츠라는 것을 쉽게 찾아볼 수 있게 추천 내용에 밀접하게 해당사실을 표시하거나, 텍스트의 크기, 색상을 이용해 쉽게 인지할 수 있게 표현해야 한다. 공정거래위원회에서 규정한 SNS 채널별 광고 표시 하는 방법에 대해 알아보자. SNS 채널별 광고 사실 표시 방법 텍스트, 이미지, 비디오, 라이브 스트리밍 별 1. 텍스트 기반 SNS (카페, 블로그 등) 텍스트를 기반으로 하는 카페, 블로그 등에서는 1. 본문과 구분되게 앞과 뒷 부분에 광고 사실을 표시해야 하며, 2. 큰 사이즈의 텍스트 혹은 다른 색의 폰트로 내용을 눈에 띄게..

이번 포스팅은 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침에 따른 광고 및 협찬 표시의 마지막 포스팅, '라이브 매체'편 이다. 개정안에 따른 광고 및 협찬 표시하기 #2 인스타그램 👈 클릭해서 포스팅 보러가기 계속되는 코로나 19 이슈로 언택트 생활이 지속되며, 인스타그램, 유튜브 뿐 아니라 유튜브 라이브, 아프리카 TV, 트위치 등 라이브 매체를 활용한 마케팅 활동도 많아졌다. 심사지침에서는 라이브 매체에서 광고표시를 어떻게 가이드하고 있을까? 라이브 매체 광고표시 기본적으로는 동영상 방식(유튜브 등)의 지침 따르기 라이브 매체의 경우에도, 기존 '유튜브'편에서 소개했던 바와 같이 동영상 형식의 콘텐츠에서 지켜야 할 심사지침을 준수하면 된다. 개정안에 따른 광고 및 협찬 표시하기 #1 유튜브 👈 클릭해서..

이번 포스팅은 지난 개정안에 따른 광고 및 협찬 표시하기 유튜브'에 이어서 두번째, '인스타그램' 편이다. 개정안에 따른 광고 및 협찬 표시하기 #1 유튜브 👈 클릭해서 포스팅 보러가기 유튜브 만큼 우리 일상 속에서 가장 많이 사용하는 플랫폼을 꼽자면 바로 인스타그램일 것이다. 특히나 인스타그램에서는 인플루언서의 일상을 자유롭게 공유하고 소통이 많이 이루어지는 만큼, 이를 활용한 인플루언서 마케팅 활동도 굉장히 많이 이루어지고 있는데. 그러나 지난 소비자원의 조사에 따르면 국내 상위 인플루언서 계정 60개의 광고 게시글 중 경제적 대가를 밝힌 글은 30% 정도에 불과했다. 이러한 행태를 바로잡기 위해 실시된 심사지침으로 최근 인스타그램 내 #광고 해시태그의 갯수가 두 달만에 약 20만개 가량 늘었다고 한..

최근 여러 인플루언서와 연예인의 내돈내산 논란, 뒷광고 논란 등 광고표시에 관한 문제가 계속해서 이슈가 되고 있다. 2009년에 제정된 심사지침에서 SNS에서의 광고에 대해 규정하고 있었으나 내용이 모호하다는 문제가 있었고, 이러한 제도의 빈틈을 악용하는 인플루언서들을 제재하고, 소비자에게 보다 정확한 정보를 전달하기 위해 올해 6월 심사지침을 개정한 바 있다. 9월 1일 부터 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침이 시행됨에 따라 앞으로 의무적으로 유튜브, 인스타그램 등 SNS에서 기업으로부터 대가를 받고 작성한 콘텐츠에 광고라고 명확히 밝혀야 한다. 또한 심사지침의 적용범위를 이전 콘텐츠까지 확대 시행하여, 심시지침 시행일 이전의 콘텐츠일지라도 경제적 이해관계를 표시하지 않으면 부당 광고로 분류될 ..

지난 포스팅에서는 구글 애드센스 수익 확인과 용어에 대해서 살펴보았다. 블로그, 유튜브 영상들에 광고를 게재하기만 해도 직접 수익 창출이 가능하기 때문에 구글 애드센스 활용에 대한 뜨거운 관심도 확인할 수 있었다. 인플루언서 마케팅 트렌드 : 애드센스 수익금 확인 / 용어정리 👈 클릭해서 포스팅 보러가기 구글 애드센스는 이용자의 클릭수, 노출수 기반으로 수익이 발생되기 때문에 평소 방문자 수, 조회수가 많은 블로거,유튜버 분들이 수익을 창출하는데 더 용이하다. 그래서 블로그 방문자수나, 영상 조회수를 늘리는 방법에 대해 많은 이들이 관심을 가지고 있다. 그런데 가끔 나의 콘텐츠가 조회수도 잘나오고, 클릭 수도 많은데 생각만큼 수익이 발생하지 않는 경우도 있다. 이유가 무엇일까? 무효 트래픽 애드센스에서 ..